Le Branded Experience nei Virtual Worlds e Gaming: un'opportunità unica nelle strategie di marketing mix dei Brand

A differenza dei social media tradizionali, dove l'attenzione è frammentata e l'engagement si misura in pochi secondi, le piattaforme di gioco offrono esperienze che catturano l'utente per periodi di tempo più lunghi. Questo permette ai brand di raccontare la propria storia in modo più efficace, creando un legame emotivo con il pubblico.

Engagement della Generazione Z
Le piattaforme di gioco immersive sono un punto di riferimento per la Gen Z e Alpha, un pubblico giovane, dinamico e sempre alla ricerca di nuove esperienze. Come riporta la Survey di Dicembre 2024 di Activision Blizzard Media, il 54% della Gen Z gioca quotidianamente in modalità cross-platform. 

Essere presenti in questi spazi permette ai brand di costruire relazioni significative con questa fascia di consumatori, che rappresenta il futuro del mercato. La possibilità di vendere prodotti virtuali e reali all'interno delle piattaforme di gioco apre anche nuove frontiere per l'e-commerce creando negozi virtuali e lanciando collezioni esclusive e nuove modalità  di shopping phygital.

Un canale innovativo che offre al brand l'opportunità di creare community attive e coinvolte. Attraverso eventi, sfide e contenuti esclusivi, i brand possono fidelizzare i propri clienti, trasformandoli in veri e propri ambasciatori del marchio.

Analisi dei Dati e ROI e marketing mix.
I mondi virtuali offrono strumenti di analisi avanzati che permettono ai brand di misurare l'efficacia delle proprie campagne e calcolarne il ROI, integrare le branded experience con altre strategie di marketing, come campagne influencer, eventi live e contenuti social. Questo permette di creare un'esperienza di marca olistica e coerente, amplificando l'impatto delle diverse attività.

Uno Sguardo al Futuro: Il Report di GEEIQ
Il recente report di GEEIQ, "State of Brands in Gaming & Virtual Worlds", conferma il trend in crescita delle branded experience nelle piattaforme di gioco immersive. Secondo il report, il 52% dei brand che sono entrati nei mondi virtuali lo hanno fatto nel 2024, segnando un punto di svolta nell'evoluzione del marketing digitale. Questo dato sottolinea l'importanza di considerare seriamente l'integrazione di queste esperienze nel marketing mix per rimanere competitivi e rilevanti nel panorama digitale in continua evoluzione.

Il Caso di Amnesty International
Amnesty International ha scelto Roblox per raggiungere un obiettivo strategico: veicolare il proprio messaggio sui diritti civili in mercati difficili da raggiungere, come Russia e Cina. L'organizzazione ha sviluppato la "journey del rifugiato" come survival game, adattando il linguaggio alla community di Roblox. Questo esempio dimostra come le piattaforme di gioco immersive possano essere utilizzate per promuovere cause sociali e sensibilizzare su temi importanti, raggiungendo un pubblico giovane e coinvolto.

In conclusione, l'integrazione delle branded experience nelle piattaforme di gioco immersive rappresenta un'opportunità unica per i brand di connettersi con il proprio pubblico in modo innovativo, coinvolgente e misurabile. I vantaggi offerti da queste piattaforme, dalla capacità di raggiungere la Gen Z alla possibilità di creare esperienze di e-commerce innovative, rendono questa strategia un elemento chiave per il successo nel panorama del marketing digitale. Con il supporto di un partner esperto come Melazeta, i brand possono massimizzare il potenziale di queste piattaforme e costruire relazioni durature con i propri clienti.

Melazeta: Il partner ideale per le tue Branded Experience
In questo scenario in rapida evoluzione, è fondamentale avere un partner esperto e affidabile per navigare le complessità delle piattaforme di gioco immersive. Melazeta, con la sua profonda conoscenza del settore e la sua capacità di creare esperienze innovative e coinvolgenti, si pone come il partner ideale per i brand che desiderano integrare con successo le branded experience nel proprio marketing mix. La nostra esperienza nello sviluppo di progetti game-based, gamification e giochi, unita alla competenza nell'utilizzo di tecnologie XR e AI, ci permette di offrire soluzioni personalizzate e di alto impatto per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.